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大众神车风光不再 国人更爱中国制造

2016-08-09 17:28:34 来源:网上汽车 编辑:魔蝎

  如果你非常熟悉国内的汽车市场,那么对于合资、加价、神车肯定不会感到陌生。不过随着我国自主品牌的快速崛起, 昔日的“神车”神话正在破灭。近日,在UC发布的《UC行业指数-汽车大数据》中显示,UC汽车人群关注度最高的三款汽车是:卡罗拉宝骏560、哈佛H6。从这个数字上不难看出,国产SUV车型在关注度方面开始高歌猛进,而以大众为代表的各种神车已经走下神坛。

  (大众神车不在,国产SUV唱主角)

  曾经,汽车对于国人来说是一种“奢侈品”,大多数人在购买时会选择合资车以保证品质和价格上的最佳平衡。不可否认的是,前些年合资车的确有主宰市场的资本。其品质和营销层面上的优势,让彼时处在起步阶段的自主品牌举步维艰。但是钱挣得太容易难免让人开始松懈,神车在经历大发展后接连爆出质量问题,傲慢的回应态度和长期存在的加价行为。种种负面叠加后,中国汽车用户对神车从追捧到愤怒。而此时的国产车在经过多年的闭关修炼后,也开始初具挑战者的实力。

  据中国汽车工业协会统计分析来看,今年 1-5月,乘用车共销售925.82万辆,同比增长7.75%,其中:运动型多用途乘用车(SUV)销售321.77万辆,同比增长44.96%;多功能乘用车(MPV)销售102.95万辆,同比增长15.64%;而这两个市场的高增长都离不开国产车的做出的贡献。

  在顺应时代发展和满足用户需求的大背景下,自主品牌不断推出了很多叫好又叫座的经典车型。根据《UC行业指数-汽车大数据》显示,在SUV车型上,宝骏560、哈佛H6在关注度上力压仍在加价的汉兰达。而MPV车型方面,关注度最高的前三名全是国产车,分别是:宝骏730欧尚风行S5000。随着国产车型的关注度方面的不断上升,潜在购买用户也拥有了更多选择权。这也让中国车市呈现了多化的发展态势。

  (SUVMPV市场中国产车关注度力压合资车)

  在SUVMPV方面国人对国产车型的关注度越来越高。传统的神车在这片市场中优势不再,合资车型整体表现疲软。而汽车对于中国用户来说逐渐从奢侈品过渡到生活的必需品。那既然是过日子最常用到的工具,聪明的老百姓肯定会选一款最适合自己情况的汽车。而不是开始新一轮的追捧神车。

  UC通过精准的数据分析和真实的用户行为分析,已经成为连接汽车人群与车企之间的重要管道。一方面,推荐、整合优质的内容到用户端。另一方面,通过用户行为大数据赋能给车企,助其进行更加精准的线上营销。最终形成用户和企业双赢的局面。未来,车企除了在夯实产品质量之外,及时通过UC这样的信息平台收集用户的真实声音,并以数据为风向标随时调整营销策略,将成为企业发展的关键因素。

  《UC行业指数-汽车大数据》是通过大数据挖掘与推荐算法对UC平台中的汽车人群及资讯内容进行的深入洞察。该报告对UC汽车人群属性、关注TOP车型及UC平台中的汽车自媒体进行了全方位、多角度的内容解读。报告数据来源阿里巴巴旗下UC浏览器、UC头条、UC订阅号及淘宝。

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